中国内衣第一股都市丽人巨亏近10亿事件舆情监测分析

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小编: 摘要: 2019年12月23日,在港股上市的中国内衣第一股都市丽人发布盈利警告及转型计划,公告显示,公司2019年预计亏损不少于人民币9.8亿元。 都市丽人为何

摘要: 2019年12月23日,在港股上市的“中国内衣第一股”都市丽人发布盈利警告及转型计划,公告显示,公司2019年预计亏损不少于人民币9.8亿元。 都市丽人为何突然巨亏近10亿?公告中解释称:因经济和内部需求放缓,公司业务活动面临逆境。这负面地影响了面向消费者的服装行业及该集团的营运表现。公告还称,过往的快速扩张导致门店库存增加。12月24日,都市丽人收盘价为1.010港元/股,跌幅2.88%。12月25日,港股休市1天。
一、都市丽人品牌发展背景回顾及现状概览
2019年12月23日,在港股上市的“中国内衣第一股”都市丽人发布盈利警告及转型计划,公告显示,公司2019年预计亏损不少于人民币9.8亿元。
自都市丽人发布公告称,预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元后,都市丽人股价一度大跌超89%,从最高时的9.48港元,跌到最近的0.90港元。
曾经气势汹汹的“万店计划”被迫中止,截止2019上半年,都市丽人全国门店6562家,较2015年下降超1496家。根据都市丽人历年财报统计4年共倒闭1500家店面。
12月23日,都市丽人在发布的警告及转型计划公告中解释称,公司业绩大变脸,主要有几点原因:
一是中国经济环境变化和内部需要放缓,导致业务活动面临逆境。
二是集团现有的运营模式无法对行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。
 三是过去的快速扩张模式,现在反而成了自营门店和加盟商门店的库存拖累。
四是以往专注于快时尚性感的贴身衣物产品等业务策略也无法再满足客户不同的需求。正是因为都市丽人没有及时把握好95后,00后新用户的市场变化趋势,没跟上时代,导致业绩疲软没有后劲支撑。
数据显示,虽然内衣行业市场状况不容乐观,但是市场规模不断扩大。2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右;而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显,到2019年的市场规模约为2000亿元,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。
在行业集中度方面,美国、日本等发达国家的内衣市场集中度相对较高,而在中国内衣市场单个品牌的市场份额极低,整体行业分散度相对较高。在TOP3品牌集中度中,2017年日本和美国在内衣行业的三大龙头企业占比市场份额均超过50%,且日本的龙头企业市场占有率仍在逐年上升。
从2009年到2014年,中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复增速仅6.5%;预计到2019年,中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。
目前,中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升,传统头部内衣企业偏向多品牌、多品类发展;近年来,集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起,并不断吸引资本的投入。据不完全统计,在2018年,中国内衣行业的投融资金额超2亿元。
2013年至2018年,美国内衣市场格局发生较为明显的变化。传统的内衣市场品牌市场份额逐渐下降,而同时期内,耐克、UnderArmour、阿迪达斯、H&M及Champion等运动内衣品牌和快时尚品牌在女性内衣市场的份额呈上升态势;说明在美国市场,时尚化及舒适化是内衣行业发展的主要趋势。

本文标题:中国内衣第一股都市丽人巨亏近10亿事件舆情监测分析

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本文来源:福州舆情

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